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“全面屏”混战来袭 供应链考验国产手机竞争实力_河南中京商品交易市场
发表于 2018-03-30 06:11:03 作者:中京商品交易市场编辑部 来源:河南中京商品交易市场 浏览
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《财经》新媒体 王玮/文 高素英/编辑

尽管国产手机厂商将“全面屏”作为今年的主攻方向,但是同质化背后的差异化突围则显得尤重要。随着智能手机全面进入全面屏时代的到来,苹果、三星、小米、金立、vivo等国内外多个手机厂家的十余款全面屏旗舰机纷纷上市,但“全面屏”成为标配的同时,如何从功能上创新则受到业界的关注。

日前,《财经》新媒体记者获悉,今年上市的“全面屏”手机,除了在价格上有所差别外,功能上基本瞄准了拍照、游戏、人脸识别等更为智能化新技术,而消费者最为关注的手机安全,包括“无现金”时代来临的支付安全功能也同样成为手机厂商竞争的热点。

业内人士认为,虽然国产手机在技术、配置方面与全球顶级厂商的差距正在逐渐缩小,但整体实现超越仍待时日。此外,手机行业的主要核心器件供应仍被日韩、欧美等国家掌握,国内的研发能力不足。对中国手机研发和核心器件供应商来说,新一轮的竞争与洗牌才刚刚开始。

“全面屏”大战愈演愈烈

“全面屏”似乎成为今年下半年国内手机市场的关键词之一。继三星、夏普分别在5月和8月推出全面屏手机S8和S2后,苹果、小米、金立、vivo等厂商扎堆在9月推出全面屏新机。进入10月以来,华为、荣耀、努比亚陆续发布新品,OPPO全面屏新机曝光,就连此前声称“今年不出全面屏”的锤子手机也被爆或在下月推出高屏幕占比的“全面屏”手机。

在各大线下手机卖场,全面屏手机的巨幅海报、体验机均被放置在最显眼的位置,前来体验的消费者络绎不绝;线上渠道方面,热点栏基本已被全面屏手机占据,部分全面屏手机月销量破4万。

对手机厂商来说,全面屏不仅是刺激市场、挖掘换机需求的一个卖点,也是整个行业的发展趋势。

金立集团相关负责人告诉《财经》新媒体记者,在有限的机身体积下增加屏幕面积,是用户的一种需求,也成为手机厂商的努力方向,全面屏或许会将智能机的颜值与交互方式提到一个全新的高度。

和传统的手机屏幕设计相比,全面屏拥有更大的屏幕显示面积,手机正面几乎完全被屏幕所覆盖。视野空间的变大,在很大程度上满足了消费者的需求。手机行业从业者表示,全面屏手机依靠18:9的屏幕比例,比传统的16:9手机多出12.5%的显示区域,可以带给消费者更宽广的视觉效果,这样不仅打游戏、还是看视频,体验都更好。

金立集团相关负责人认为,可以预见的是,在苹果、三星和国产手机品牌的带动下,未来一段时间,全面屏必将成为智能手机的“标配”。

新风口来临,手机厂商竞相布局。记者了解到,“全面屏”手机大战正在上演,且有愈演愈烈之势。今年下半年,金立将连发7款全面屏手机,覆盖从高到低的产品线,未来将实现“全面全面屏”。小米、荣耀等手机厂商也表示,未来品牌也有发布更多全面屏手机的计划。

根据平安证券的最新研报,今年全面屏在手机中的渗透率大约在8%左右,随着全面屏由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透,未来5年有望成为千元以上智能机的标配。而从2018年到2020年,全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上,2020年的出货量有望达到10亿只。

而在业内分析人士看来,在全面屏集中爆发的背后,是手机行业的发展和中国手机厂商的快速崛起。独立电信分析师付亮告诉记者,全面屏是技术进步的结果。为了满足消费者对更大屏幕占比手机的要求,在科技推动下,手机厂商组装技术方面有了飞跃,手机边框可以做到足够的窄,甚至做到无边框,全面屏也将成为未来手机的发展趋势。

差异化定位成突围关键

今年下半年,手机厂商推出的新机基本均配备全面屏。在“无全面屏不新机”的趋势下,如何快速抢占市场、攫取消费者成为手机厂商关注的重点。

《财经》新媒体记者在调查过程中发现,近期,通过拍照、安全、办公、游戏定制等细分领域进行差异化发展的现象更为突出,国产手机品牌各有所长,也更能从激烈竞争中脱颖而出。

苏宁易购朝外大街店的相关负责人告诉记者,近期推出的新机中,vivo X20主打拍照、娱乐;金立M7 主打数据和支付安全;三星note8则主打商务、办公,消费者可通过自身需求进行选购。

目前全面屏手机的价格上下差距比较大,苹果和三星约在7000-10000元/台,而国产品牌约在1700-3500 元/台,1000元左右的全面屏目前市面上比较稀缺。记者了解到,今年11月份,金立将有千元“全面屏”手机上市。

多位从业者表示,在全面屏成为手机的“新标配”时,除了价格外,手机厂商正更多的考虑产品在其他方面的特色和创新能力,试图通过差异化的定位进行混战突围。

有关业内人士表示,手机同质化日益严重后,差异化的定位尤为重要。以金立M7 为例,其增加了支付安全功能,以应对当前移动支付市场面临支付风险问题。

对此,业内人士认为,手机安全这一特性实际上还没有被广泛的挖掘出来。用户在使用手机的时候,对安全的需求是普遍存在的,但安全功能不像拍照、游戏等方面那样显性,消费者体验时也不那么直观。尽管如此,随着“无现金”时代的到来,移动支付安全将成为消费者最为关心的问题。

在分析人士看来,不能达到苹果出货量和影响力的品牌必须通过差异化竞争,并满足消费者特定的诉求,才能在混战中突围。

付亮表示,虽然目前各大手机厂商在宣传中都把全面屏作为卖点,但在消费者的购买过程中,全面屏只是指标之一,甚至不是最重要的指标。而深耕拍照、安全、游戏定制等方面的细化功能将使国产竞争中脱颖而出。

供应链考验手机厂商竞争实力

然而值得注意的是,过去几年中,国产手机厂商曾因无法掌握完整的手机核心器件供应链而屡遭诟病,全面屏时代来临后,供应链把控能力仍是品牌们绕不过的一道坎儿。

第一手机界研究院院长孙燕飚此前表示,手机屏幕从85%的占比提升到90%,成本方面增长不少,因为这带来的是元器件的集成化,模组的集中化,摄像头的微型化等,这让所有的元器件都需要定制。

全面屏手机考验的是厂商对供应链的综合把控能力。由于很多全面屏新机都是品牌旗舰机型,如果供应链跟不上,后期供货也将跟不上市场需求,从而错过竞争时机。

事实上,断货现象已经出现。《财经》新媒体记者9月底在走访中发现,小米等品牌的全面屏手机缺货情况较为严重。在小米之家北京世贸天阶店,Mix2暂无现货,有购买需求的消费者需要进行缺货登记,并进行抢购。

对于缺货原因,门店负责人表示是由于Mix2工艺方面组装难度较大,选购的消费者较多造成的。

10月15日,记者再次联系上述门店。相关负责人告诉记者,目前Mix2有64G和128G

的少量现货。而在小米官网和京东旗舰店上,该款手机均处于无货状态。

付亮认为,出现断货现象的主要原因还是综合实力和出货量有待提升,对供应链把控不足,这也是苹果、三星、夏普等手机都是“异形屏”而国产手机都是“标准屏”的主要原因。

他表示,全面屏手机使用的配件中,高质量屏幕掌握在LG、夏普和三星等厂家中,能否从上述厂家大批量进货考验的是手机品牌的综合实力和出货量。实力不够强劲的手机企业只能从屏幕质量稍差的国产零件厂商拿货,但良品率较低。

记者也随机走访了几家金立门店,发现全面屏手机M7货源充足。

金立董事长刘立荣介绍,全面屏大战爆发,由于屏幕资源紧俏,全面屏遭到了各家厂商的“疯抢”,三星屏幕一屏难求。为保证供应链,金立采取的措施是与三星OLED事业部的合作。

此外,全面屏手机装配方面难度较大,这也造成了断货的出现。业内人士透露,全面屏和手机边框贴合方面比较考验技术,生产、组装时极易出现问题。

付亮认为,全面屏时代来临后,国产品牌在保证产品量产的同时还要进行创新,企业压力不小。“全面屏手机首先考验整体供应链,第二考验品牌预见性,第三考验管理层决策水平,如果出现供过于求或供不应求的情况都会严重影响品牌销售。

有不愿透露姓名的从业者对记者表示,虽然国产手机在技术、配置方面与全球顶级厂商的差距正在逐渐缩小,但整体实现超越仍待时日。此外,手机行业的主要核心器件供应仍被日韩、欧美等国家掌握,国内的研发能力不足。对中国手机研发和核心器件供应商来说,新一轮的竞争与洗牌才刚刚开始。

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